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2024 ITB上海国际旅游交易博览会上，埃及旅游局局长阿姆尔·埃尔卡迪（Amr El-Kady）先生亲临现场，向与会者传递了埃及对中国游客的热烈欢迎与殷切期待。埃尔卡迪局长表示，埃及与中国之间的旅游往来日益密切，中国游客对埃及这个古老而神秘的国度的热情高涨。2023年埃及共接待中国游客达23万人次，同比增长高达250%。进入2024年，仅第一季度，埃及就接待中国游客达9万人次，同比增长178%。五一黄金周期间，埃及更是迎来了大批中国游客的光临，这一盛况让埃及旅游局倍感振奋。

中国作为埃及旅游业的重要客源国，中国游客的到访对埃及旅游业的发展具有举足轻重的意义。为了进一步提升中国游客在埃及的旅行体验，埃及旅游局不仅提供了便捷的落地签证服务，还精心策划了一系列创新举措。同时，在航班服务上，我们也取得了显著进步。如今，每周有多家航空公司的多班次直飞航班，从中国各大主要城市直飞埃及，为中国游客提供了更为便捷的出行选择。此外，埃及持续投资旅游业，强化基础设施建设，无论是交通网络还是住宿设施，以及旅游景点的配套设施和丰富多彩的娱乐活动，都力求为每一位中国游客带来贴心、舒适的旅程。

埃及旅游业自由化改革和基础设施发展引领新浪潮

埃及的旅游业正经历一场变革性的自由化改革，逐步放宽管制，吸引新投资者，并重新定义了政府与私营部门之间的关系。随着改革的推进，埃及在过去七年中，将国内生产总值的22%投入到基础设施建设中，这一战略性的放松管制和资金分配正逐步显现出成果，彰显了埃及对提升国际旅游声誉的坚定承诺。

在基础设施建设方面，埃及正大力投入以改善交通网络，提升机场设施，并扩展铁路系统。这些重大投资旨在提升全国各地的交通可达性和连通性，为游客提供更加便捷和舒适的旅行体验。

与此同时，埃及的酒店业也在迅速扩张。未来五年内，埃及的酒店房间数量计划翻一番，增至40万间，以满足日益增长的游客需求。这一举措将极大地提升埃及的旅游接待能力，为游客提供更多样化的住宿选择。

开罗城市漫游计划和奢华旅行新时代

埃及旅游局近日宣布，将推出一项名为“开罗城市漫游计划”（Cairo City Break）的全新战略性旅游项目，旨在将这座承载着千年历史的文化名城打造成为充满生机与活力的旅游目的地。该计划不仅涵盖了对历史遗迹的深度游览，还包括了丰富的文化体验项目和现代都市休闲方式的探索，为游客提供一场别开生面的开罗之旅

作为“开罗城市漫游计划”的亮点之一，吉萨金字塔即将迎来一个全新的访客中心。这一现代化设施将极大提升游客的参观体验，不仅设有阴凉座位区供游客在炎热的天气中休息，还配备有全新的餐厅和酒店设施，让游客在欣赏金字塔壮丽景色的同时，也能享受到舒适的用餐和住宿环境。此外，城市里随上随下的电动巴士、WiFi充电点和摄影观景点等现代设施，也将为游客的游览提供极大的便利。这些现代设施的加入，让游客在欣赏古迹之美的同时，也能体验到现代科技的便捷和舒适。

值得一提的是，即将盛大开幕的大埃及博物馆将成为全球瞩目的焦点。作为全世界最大的单一文明博物馆，大埃及博物馆将展示超过10万件珍贵的古埃及文物，为游客提供一次难得的历史文化盛宴。此刻，正是观赏金字塔和参观大埃及博物馆的最佳时机。

与此同时，埃及旅游业也正在积极进军奢华旅游市场，为游客提供更加高端、舒适的旅游体验。七家承载着丰富历史意义的酒店即将进行升级改造，蜕变为提供顶级奢华体验的住宿选择。其中，位于吉萨金字塔附近的Hyatt Centric Cairo West酒店，作为埃及首家艺术酒店，将于2024年内开业，为游客提供近距离欣赏大埃及博物馆的绝佳位置。而历史悠久的Tahrir Complex也将被改造成一个拥有450间客房的豪华酒店Cairo House，拥有开罗城中最大的rooftop露台花园，为游客提供一览无余的城市美景。即将开业的还有文华东方Shepheard酒店，经精心翻新后，将以其深厚的历史底蕴为旅行者提供奢华且安全的住宿体验。

欢迎中国游客踏上埃及这片古老而神秘的土地，感受其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。埃及已做好充分准备，以全新的旅游项目和奢华的住宿体验，迎接您的到来。让我们共同开启一段难忘的埃及之旅，探索金字塔的奥秘，感受尼罗河的浪漫，体验开罗的多面性。

• “通往婆罗洲之门”是砂拉越旅游局最新的市场推广战略定位，砂拉越位于世界第三大岛婆罗洲的北部，作为 通往婆罗洲的首要门户和主要入口，砂拉越占据重要位置，婆罗洲包括了加里曼丹(Kalimantan) 、沙巴(Sabah)和文莱(Brunei)。

• 砂拉越旅游局与携程集团、去哪儿网签订战略合作备忘录，将通过线上平台提供更多产品吸引中国游客。

•  2024 年热带雨林世界音乐节(Rainforest World Music Festival， RWMF)将继续致力于负责任的旅游行为 和可持续发展，在砂拉越开启一场音乐欢庆、文化探索和环境保护之旅。

（中国,上海）随着 3 月在柏林国际旅游交易会(ITB)启动后，5 月 28 日，马来西亚砂拉越旅游局(SarawakTourism Board)在上海 ITB 这个世界中心舞台举行了“通往婆罗洲之门”新闻发布会。砂拉越旅游局首席执行官(CEO)莎扎·拿督沙烈·阿斯戈女士为本次发布会致辞，参加本届 ITB 的砂拉越会议局、朱宝兴旅游有限公司、铭城旅游、鼎盛假期有限公司、花香一号旅游、太阳旅游有限公司、休闲假日旅游有限公司等展商代表及媒体共同出席了发布会。

(砂拉越旅游局首席执行官莎扎·拿督沙烈·阿斯戈女士为本次发布会致辞)

砂拉越是马来西亚面积最大的州，坐落于世界第三大岛婆罗洲的北部，婆罗洲包括了加里曼丹(Kalimantan)、沙巴(Sabah)和文莱(Brunei)。发布会现场，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士、马来西亚旅游局广告及数字部门高级副总监莫哈默阿米鲁、砂拉越旅游局市场营销总监迪兰共同启动了砂拉越“通往婆罗洲之门”的发布。此次发布具有变革性的开创意义，砂拉越旅游局战略性地将砂拉越定位为婆罗洲的首要门户向中国推广，这标志着砂拉越旅游品牌的再次创新升级。该主题不仅表明砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越以其无与伦比的自然美景、丰富的生物多样性和充满活力的多元文化屹立于世，吸引着世界各地的游客亲身前往体验。

为了配合总体主题，砂拉越旅游局推出全新的目的地宣传标志及口号“砂拉越，无尽的探索”(SarawakMore to Discover”，SMTD)。砂拉越旅游局在目的地推广营销上一直保持着长久活力与创新精神，砂拉越是一个集文化荟萃，奇境冒险，自然探索、特色美食和多彩节庆的万花筒，那里拥有着众多世上独一无二、鲜为人知的真切旅游体验，值得游客无尽的探索。SMTD 的宣传标志是砂拉越原始雨林的视觉呈现，其沿海水域的海洋魅力、多元种族的文化气息扑面而来。值得一提的是，该标志还展示了犀牛犀鸟的雄伟轮廓，这也是砂拉越作为“犀鸟之乡”的标志性象征。

“通往婆罗洲之门”的发布不仅表明了砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越是一个融合当代审美与原始自然的秘境之地。当下，升级之后的砂拉越积极地迎合不断变化的旅游市场需求与游客审美品味，相信大众会与之产生更多的文化与情感共鸣。此次战略合作还体现砂拉越旅游局对数字化营销的推广加大投入力度，更加突显砂拉越作为婆罗洲主要入口的关键作用。

(砂拉越旅游局与携程集团、去哪儿网签订战略合作备忘录)

基于 2023 年奠定的良好基础，发布会上，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士与携程集团去哪儿网战略发展部总监李宇签署了战略合作备忘录，继续提升砂拉越在中国游客心中的地位。通过双方的战略合作，砂拉越会在线上平台展示更多样的旅游套餐产品，吸引中国游客前往。这次联手也将助力推动砂拉越实现“北亚市场首选目的地”的战略愿景。今年，赴砂拉越旅游的北亚游客显著增加。2024 年第一季度，砂拉越接待了来自北亚的33,166 名游客，与去年同期相比增长了 45.2%。砂拉越旅游局相信，随着今年中国公民免签进入马来西亚的利好政策，到访砂拉越的游客数字将会超出预期。

近年来，砂拉越旅游局加强了支持负责任旅游和可持续发展(Responsible Tourism and Sustainability)的势头，体现了优先考虑经济、社会发展和环境影响的旅游理念。即将到来的第 27 届热带雨林世界音乐节(RWMF)于 6 月 28 日至 30 日举行，主题为进化 (Evolution )，强调音乐跨越时代和文化的动态本质。今年，RWMF 拥抱音乐的变革力量，将文化和环境编织在一起。随着千禧一代的传承，RWMF 成为了一个扩大当地声音和分享热带雨林保护的智慧平台。RWMF 赋予下一代力量，促进对话和推动行动，并为可持续发展制定路线，确保文化与自然的和谐共存，造福子孙后代。基于在促进 RWMF 负责任的行动和可持续发展方面所做的努力，砂拉越旅游局最近获得了国际赞誉：在瑞士达沃斯世界传播论坛奖(WCFA)上，砂拉越旅游局获得了“最佳全球公关活动奖”；在 2023 年 Brand Laureate 最佳品牌奖上，砂拉越旅游局获得了“国家骄傲奖”；在马来西亚公共关系奖(MPRA)上，砂拉越旅游局获得了两个金奖和年度活动奖。

(砂拉越旅游局及 2024ITB 参展代表及媒体在发布会现场合影)

关于砂拉越

一个文化、探险、自然、美食和节庆的万花筒，是对砂拉越最好的描述。 砂拉越由 34 个民族部落组成，拥有自己独特的传统、生活方式、音乐和美食，当地人热情好客。砂拉越是马来西亚最大的州属，拥有地球上一些最古老的热带雨林。其广阔的景观跨越 12 万平方公里，拥有高耸的山脉和凉爽的高地，锯齿状的石灰岩地层和神秘的洞穴系统，蜿蜒的河流和宁静的海滩，正静待你前来探索。砂拉越全年举办节庆，各种现代和传统文化、美食、音乐和宗教活动，不拘一格相互融合，在这能感受世界上独一无二的真切旅游体验。砂拉越，值得“无尽的探索”。

关于砂拉越旅游局

砂拉越旅游局成立于 1994 年，主要负责砂拉越观光景点的推广及市场营销。砂拉越旅游局和马来西亚国家旅游局携手合作，推广马来西亚重要的旅游景点。砂拉越旅游局旨在提高砂拉越的游客人数，让国际和各区域认识并了解砂拉越的旅游产品，推广砂拉越景点观光、文化探索、自然生态及秘境探险。砂拉越旅游局与业者及媒体携手合作，把砂拉越推向世界的舞台，也把世界各地游客带来砂拉越。

砂拉越旅游局是砂拉越旅游的主要推动者。砂拉越旅游局曾荣获亚太传播总监协会 (APCD) 颁发的 2016 年亚太地区卓越奖，获得 2015 年东盟公关卓越奖金奖。热带雨林世界音乐节(Rainforest World Music Festival,RWMF)更是五度被 Songlines 世界音乐杂志（2011-2015）评为最佳国际音乐节 25 强。砂拉越旅游局凭借热带雨林世界音乐节（RWMF）的宣传片获得了“2019 年金色大门五星级奖”；该音乐节也以 2021 年的虚拟活动荣获 2022 年亚太旅游协会“可持续发展和社会责任文化金奖”。与此同时，热带雨林世界音乐节和婆罗洲爵士音乐节虚拟活动于 2021年被世界负责任旅游奖评为 “后疫情时期重建更好的目的地” 中的 “值得关注的音乐节” 。同年，砂拉越旅游局在营销卓越奖荣获“移动营销卓越铜奖”，在 2022 年凭借 “您的旅程从这里开始” 旅游宣传视频荣获亚太区旅游协会营销金奖。在“2022-2023 年度最佳品牌奖”中，砂拉越旅游局荣获“国家骄傲奖”旅游推广卓越奖。在 2023 马来西亚公共关系奖(MPRA) 上，砂拉越旅游局为热带雨林世界音乐节举办的名为“the Comeback Stronger Brand Story”的活动获得年度活动奖。砂拉越旅游局获得以“强势回归”为主题的产品品牌发展(B2C)金奖，表彰其强调可持续发展实践上取得的骄人成绩。砂拉越旅游局在 2023 年达沃斯世界传播论坛奖(WCFA)上获得“最佳全球公关活动奖”。