• “通往婆罗洲之门”是砂拉越旅游局最新的市场推广战略定位，砂拉越位于世界第三大岛婆罗洲的北部，作为 通往婆罗洲的首要门户和主要入口，砂拉越占据重要位置，婆罗洲包括了加里曼丹(Kalimantan) 、沙巴(Sabah)和文莱(Brunei)。
• 砂拉越旅游局与携程集团、去哪儿网签订战略合作备忘录，将通过线上平台提供更多产品吸引中国游客。
• 2024 年热带雨林世界音乐节(Rainforest World Music Festival， RWMF)将继续致力于负责任的旅游行为 和可持续发展，在砂拉越开启一场音乐欢庆、文化探索和环境保护之旅。
（中国,上海）随着 3 月在柏林国际旅游交易会(ITB)启动后，5 月 28 日，马来西亚砂拉越旅游局(SarawakTourism Board)在上海 ITB 这个世界中心舞台举行了“通往婆罗洲之门”新闻发布会。砂拉越旅游局首席执行官(CEO)莎扎·拿督沙烈·阿斯戈女士为本次发布会致辞，参加本届 ITB 的砂拉越会议局、朱宝兴旅游有限公司、铭城旅游、鼎盛假期有限公司、花香一号旅游、太阳旅游有限公司、休闲假日旅游有限公司等展商代表及媒体共同出席了发布会。
(砂拉越旅游局首席执行官莎扎·拿督沙烈·阿斯戈女士为本次发布会致辞)
砂拉越是马来西亚面积最大的州，坐落于世界第三大岛婆罗洲的北部，婆罗洲包括了加里曼丹(Kalimantan)、沙巴(Sabah)和文莱(Brunei)。发布会现场，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士、马来西亚旅游局广告及数字部门高级副总监莫哈默阿米鲁、砂拉越旅游局市场营销总监迪兰共同启动了砂拉越“通往婆罗洲之门”的发布。此次发布具有变革性的开创意义，砂拉越旅游局战略性地将砂拉越定位为婆罗洲的首要门户向中国推广，这标志着砂拉越旅游品牌的再次创新升级。该主题不仅表明砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越以其无与伦比的自然美景、丰富的生物多样性和充满活力的多元文化屹立于世，吸引着世界各地的游客亲身前往体验。
为了配合总体主题，砂拉越旅游局推出全新的目的地宣传标志及口号“砂拉越，无尽的探索”(SarawakMore to Discover”，SMTD)。砂拉越旅游局在目的地推广营销上一直保持着长久活力与创新精神，砂拉越是一个集文化荟萃，奇境冒险，自然探索、特色美食和多彩节庆的万花筒，那里拥有着众多世上独一无二、鲜为人知的真切旅游体验，值得游客无尽的探索。SMTD 的宣传标志是砂拉越原始雨林的视觉呈现，其沿海水域的海洋魅力、多元种族的文化气息扑面而来。值得一提的是，该标志还展示了犀牛犀鸟的雄伟轮廓，这也是砂拉越作为“犀鸟之乡”的标志性象征。
“通往婆罗洲之门”的发布不仅表明了砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越是一个融合当代审美与原始自然的秘境之地。当下，升级之后的砂拉越积极地迎合不断变化的旅游市场需求与游客审美品味，相信大众会与之产生更多的文化与情感共鸣。此次战略合作还体现砂拉越旅游局对数字化营销的推广加大投入力度，更加突显砂拉越作为婆罗洲主要入口的关键作用。
(砂拉越旅游局与携程集团、去哪儿网签订战略合作备忘录)
基于 2023 年奠定的良好基础，发布会上，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士与携程集团去哪儿网战略发展部总监李宇签署了战略合作备忘录，继续提升砂拉越在中国游客心中的地位。通过双方的战略合作，砂拉越会在线上平台展示更多样的旅游套餐产品，吸引中国游客前往。这次联手也将助力推动砂拉越实现“北亚市场首选目的地”的战略愿景。今年，赴砂拉越旅游的北亚游客显著增加。2024 年第一季度，砂拉越接待了来自北亚的33,166 名游客，与去年同期相比增长了 45.2%。砂拉越旅游局相信，随着今年中国公民免签进入马来西亚的利好政策，到访砂拉越的游客数字将会超出预期。
近年来，砂拉越旅游局加强了支持负责任旅游和可持续发展(Responsible Tourism and Sustainability)的势头，体现了优先考虑经济、社会发展和环境影响的旅游理念。即将到来的第 27 届热带雨林世界音乐节(RWMF)于 6 月 28 日至 30 日举行，主题为进化 (Evolution )，强调音乐跨越时代和文化的动态本质。今年，RWMF 拥抱音乐的变革力量，将文化和环境编织在一起。随着千禧一代的传承，RWMF 成为了一个扩大当地声音和分享热带雨林保护的智慧平台。RWMF 赋予下一代力量，促进对话和推动行动，并为可持续发展制定路线，确保文化与自然的和谐共存，造福子孙后代。基于在促进 RWMF 负责任的行动和可持续发展方面所做的努力，砂拉越旅游局最近获得了国际赞誉：在瑞士达沃斯世界传播论坛奖(WCFA)上，砂拉越旅游局获得了“最佳全球公关活动奖”；在 2023 年 Brand Laureate 最佳品牌奖上，砂拉越旅游局获得了“国家骄傲奖”；在马来西亚公共关系奖(MPRA)上，砂拉越旅游局获得了两个金奖和年度活动奖。
(砂拉越旅游局及 2024ITB 参展代表及媒体在发布会现场合影)
关于砂拉越
一个文化、探险、自然、美食和节庆的万花筒，是对砂拉越最好的描述。 砂拉越由 34 个民族部落组成，拥有自己独特的传统、生活方式、音乐和美食，当地人热情好客。砂拉越是马来西亚最大的州属，拥有地球上一些最古老的热带雨林。其广阔的景观跨越 12 万平方公里，拥有高耸的山脉和凉爽的高地，锯齿状的石灰岩地层和神秘的洞穴系统，蜿蜒的河流和宁静的海滩，正静待你前来探索。砂拉越全年举办节庆，各种现代和传统文化、美食、音乐和宗教活动，不拘一格相互融合，在这能感受世界上独一无二的真切旅游体验。砂拉越，值得“无尽的探索”。
关于砂拉越旅游局
砂拉越旅游局成立于 1994 年，主要负责砂拉越观光景点的推广及市场营销。砂拉越旅游局和马来西亚国家旅游局携手合作，推广马来西亚重要的旅游景点。砂拉越旅游局旨在提高砂拉越的游客人数，让国际和各区域认识并了解砂拉越的旅游产品，推广砂拉越景点观光、文化探索、自然生态及秘境探险。砂拉越旅游局与业者及媒体携手合作，把砂拉越推向世界的舞台，也把世界各地游客带来砂拉越。
砂拉越旅游局是砂拉越旅游的主要推动者。砂拉越旅游局曾荣获亚太传播总监协会 (APCD) 颁发的 2016 年亚太地区卓越奖，获得 2015 年东盟公关卓越奖金奖。热带雨林世界音乐节(Rainforest World Music Festival,RWMF)更是五度被 Songlines 世界音乐杂志（2011-2015）评为最佳国际音乐节 25 强。砂拉越旅游局凭借热带雨林世界音乐节（RWMF）的宣传片获得了“2019 年金色大门五星级奖”；该音乐节也以 2021 年的虚拟活动荣获 2022 年亚太旅游协会“可持续发展和社会责任文化金奖”。与此同时，热带雨林世界音乐节和婆罗洲爵士音乐节虚拟活动于 2021年被世界负责任旅游奖评为 “后疫情时期重建更好的目的地” 中的 “值得关注的音乐节” 。同年，砂拉越旅游局在营销卓越奖荣获“移动营销卓越铜奖”，在 2022 年凭借 “您的旅程从这里开始” 旅游宣传视频荣获亚太区旅游协会营销金奖。在“2022-2023 年度最佳品牌奖”中，砂拉越旅游局荣获“国家骄傲奖”旅游推广卓越奖。在 2023 马来西亚公共关系奖(MPRA) 上，砂拉越旅游局为热带雨林世界音乐节举办的名为“the Comeback Stronger Brand Story”的活动获得年度活动奖。砂拉越旅游局获得以“强势回归”为主题的产品品牌发展(B2C)金奖，表彰其强调可持续发展实践上取得的骄人成绩。砂拉越旅游局在 2023 年达沃斯世界传播论坛奖(WCFA)上获得“最佳全球公关活动奖”。